Chicken Wine – różowe La Vieille Ferme, które podbiło Internet
Nazywają je Chicken Wine – i choć to żartobliwe określenie, właśnie ono sprawiło, że różowe wino La Vieille Ferme stało się viralem w social mediach i jedną z najbardziej rozpoznawalnych butelek ostatnich lat. Etykieta z kurami, przystępna cena i świetny smak wystarczyły, by miliony osób zaczęły mówić o „winie z kurą”, a w praktyce – kupować je kartonami.
Phot. materiały prasowe producenta Famille Perrin
Historia marki i geneza sukcesu
La Vieille Ferme to marka stworzona przez rodzinę Perrin – tę samą, która stoi za prestiżowym Château de Beaucastel w Dolinie Rodanu. W latach 70. powstała idea „prêt-à-porter” wina: codziennego, przystępnego i bezpretensjonalnego. Odświeżona na początku XXI wieku etykieta z dwoma kurami szybko stała się rozpoznawalnym znakiem.
Problem w tym, że dla wielu osób nazwa La Vieille Ferme była trudna do wymówienia. Naturalnie więc konsumenci zaczęli mówić o nim prościej – Chicken Wine. I tak zrodziła się nieformalna, a jednocześnie genialna w swej prostocie marka viralowa.
Phot. materiały prasowe producenta Famille Perrin
LA VIEILLE FERME ROSE FAMILLE PERRIN VIN DE FRANCE FRANCJA 0,75L
La Vieille Ferme Rose to wino, które stało się viralem! Jest to wspaniały blend szczepów Cinsault, Grenache i Syrah wyprodukowany przez bardzo znaną rodzinę wianirską Perrin. Wino o pastelowej barwie i świeżym aromacie owocowym z niuansami truskawek, brzoskwiń i liczi. Na podniebieniu świetnie zrównoważone z wyczuwalnymi czerwonymi owocami i delikatną goryczką na finiszu. Bardzo eleganckie, zrównoważone. „Chicken Wine” to wino świeże i żywe, bez przepychu i zbędnych dodatków. „Da Vinci zwykł mawiać: «Prostota jest szczytem wyrafinowania»” – mówi Perrin. „Nie zawsze chodzi o to, by wybierać najbardziej wyrafinowane rzeczy. Czasami po prostu chcemy prostoty i jakości — i to właśnie jest La Vieille Ferme”. W ciągu ostatnich 12 miesięcy marka osiągnęła sprzedaż miliona skrzynek w Wielkiej Brytanii i jest na dobrej drodze, aby osiągnąć ten sam wynik w USA, przy minimalnym nakładzie działań marketingowych i reklamowych. Sommelierzy, wymagający znawcy win, zwykli konsumenci, przedstawiciele pokolenia „Z” – wszyscy są zachwyceni tzw. „Chicken Wine”.
Dlaczego rosé La Vieille Ferme stało się hitem?
Fenomen Chicken Wine to nie tylko śmieszna nazwa. To połączenie kilku czynników:
- Smak i styl – lekkie, świeże, owocowe rosé, które pasuje do każdej okazji.
- Cena – klienci podkreślają, że to „wino bez nadęcia”, które można pić bez okazji i za racjonalną cenę
- Social media – na TikToku i Instagramie viralowe filmiki z hashtagiem #ChickenWine rozniosły markę wśród młodszych konsumentów.
- Branding – kura na etykiecie sprawiła, że łatwo polecić znajomym: „spróbuj tego chicken wine, jest super!”.
Efekt? W samej Wielkiej Brytanii sprzedaje się ponad milion skrzynek rocznie, a w USA marka szybko zbliża się do tego wyniku.
Phot. materiały prasowe producenta Famille Perrin
Aldi i „Le Petit Poulet” – czyli chicken wine po kosztach
Na sukces Chicken Wine szybko zareagowali konkurenci. Sieć Aldi wprowadziła na rynek własne różowe wino o nazwie Le Petit Poulet („mały kurczaczek”). Już sama nazwa i etykieta nawiązują do hitu La Vieille Ferme – trudno nie zauważyć, że jest to swoista „podróbka” oryginału.
Czym różni się od pierwowzoru?
- Cena – w Aldi Le Petit Poulet jest często jeszcze tańsze niż La Vieille Ferme.
- Branding – etykieta z kurczakiem to oczywista gra marketingowa, która ma przyciągnąć fanów Chicken Wine.
- Smak – opinie konsumentów są mieszane: dla jednych to przyjemne, lekkie rosé, dla innych brak mu charakteru i balansu, który oferuje oryginał.
Ten zabieg pokazuje, jak ogromny potencjał komercyjny ma Chicken Wine. Jeśli duży gracz jak Aldi decyduje się na tak otwarte nawiązanie, to znak, że trafiło ono w gusta masowego odbiorcy i stało się ikoną popkultury w świecie win.
Phot. materiały prasowe producenta Famille Perrin
LA VIEILLE FERME BLANC VIN DE FRANCE 0,75L
La Vieille Ferme Blanc. Białe wino wyprodukowane przez uznaną rodzinę winiarską Perrin. Cuvée winifikowane z odmian Bourboulenc, Grenache Blanc, Ugni Blanc i Vermentino. Urzeka aromatem nektarynki, brzoskwini, kwiatu pomarańczy i wiciokrzewu. La Vieille Ferme Vin De France Blanc marki Famille Perrin to właściwy wybór dla każdego, kto lubi jak najmniej słodyczy w winie. Jednocześnie wino nie jest „płaskie”, co nie jest oczywistością w przypadku win z zakresu podstawowego. To lekkie białe wino jest zrównoważone i złożone, z trwałym finiszem. Doskonale sprawdzi się jako wino towarzyszące do kokosowego curry z limonką, zapiekanki ziemniaczanej z łososiem czy tortilla española (omlet) z porem.
Chicken Wine w Polsce
Polski rynek coraz chętniej sięga po lekkie i przystępne rosé. Chicken Wine wpisuje się tu idealnie – to wino:
- idealne na lato i spotkania z przyjaciółmi,
- świetne jako prezent w przystępnej cenie,
- pasujące do sałatek, owoców morza, pizzy czy piknikowych przekąsek.
Co więcej, sama nazwa Chicken Wine już zdążyła przyjąć się w polskim internecie. Łatwa do zapamiętania, zabawna i intrygująca – sprawia, że klienci chcą spróbować „o co tyle hałasu”.
Phot. materiały prasowe producenta Famille Perrin
LA VIEILLE FERME ROUGE VIN DE FRANCE 0,75L
La Vieille Ferme Rouge. Czerwone wino wyprodukowane przez uznaną rodzinę winiarską Perrin. To zrównoważone czerwone wino z Francji jest wytwarzane z odmian winogron Carignan, Cinsault, Grenache i Syrah. W nosie cudownie wyraziste aromaty śliwek, jeżyn, czarnej porzeczki i jagód, dopełnione wanilią, cynamonem i ziarnem kakao. Ciesz się tym czerwonym winem z Francji w temperaturze 15 – 18°C jako wino towarzyszące do dań takich jak faszerowana papryka, smażona wątróbka z jabłkami, cebulą i sosem z octu balsamicznego czy wszelkiego rodzaju gulasz.
Podsumowanie
Chicken Wine – różowe La Vieille Ferme Rosé – to przykład, jak wino bez wielkiego budżetu reklamowego może stać się globalnym hitem. Kluczem okazała się prostota: dobra jakość, rozsądna cena i branding, który zapada w pamięć.
Oprócz różowego wina, które zdobyło największą popularność, wino jest oferowane w trzech odsłonach: także w kolorze białym i czerwonym.
Konkurencja, jak choćby Aldi z Le Petit Poulet, tylko potwierdza fenomen marki – bo jeśli ktoś próbuje Cię kopiować, to znaczy, że robisz coś naprawdę dobrze.
W Polsce Chicken Wine ma ogromny potencjał – zwłaszcza wśród młodszych konsumentów, którzy chcą pić wino dla przyjemności, a nie dla etykiety. To rosé, które udowadnia, że świat wina może być zabawny, dostępny i na luzie.
